Werbung Mit Stars


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On 31.12.2019
Last modified:31.12.2019

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April, Verbraucherwahrnehmung von Werbung mit Stars zwischen und [Graph]. In Statista. Zugriff am Zugegriffen am Dezember Doch Werbung kann auch nach hinten losgehen — für Promi und Marke.

Auch kann eine stürzende Marke dem Werbegesicht schaden: Madonnas von ihr mitentwickelte Fitnessclub-Kette machte jetzt in Deutschland pleite.

Ein Verliererimage kann sich eine Pop-Königin jedoch nicht erlauben. Da strich sie von Pepsi fünf Millionen Dollar ein. Im Folgenden schauen wir uns näher an, welcher Promi mit welchem Unternehmen zusammenarbeitet.

Dabei gilt die einfache Devise: Je bekannter und erfolgreicher der Star ist, desto wertvoller ist er für eine Werbekampagne des Konzerns.

Vor einigen Jahren hat sich in Sachen Werbung ein Trend herauskristallisiert, der bis heute aufgrund der florierenden Geschäfte anhält.

Aktuell ist es hingegen still geworden um Kooperationen zwischen Glücksspielanbietern und Sportlern. Er ist allerdings beim Unternehmen Bethard nicht nur Werbebotschafter, sondern zugleich Miteigentümer.

Die Honorare der Celebrimonials für ihren Werbeeinsatz sind zudem sehr hoch. Wird die Kampagne von den Konsumenten schlecht aufgenommen und verfehlt ihre Intention, hat das Unternehmen sehr viel Geld investiert und der gewünschte Werbeerfolg bleibt dennoch aus.

Wirbt ein Testimonial zeitgleich auch für andere Hersteller, wirkt dies unglaubwürdig und verhindert die Assoziation mit einer Marke.

Dies hat zur Folge, dass der erwünschte Imagetransfer nicht stattfinden kann. In einigen Fällen kommt es auch zu einem Überstrahlungseffekt: Der Prominente steht im Mittelpunkt der Werbung und der Konsument kann der Werbung gar kein eindeutiges Produkt mehr zuordnen.

Ich persönlich kann mich besonders bei TV-Spots im Nachhinein meistens besser an den Prominenten erinnern als an das beworbene Produkt oder die Dienstleistung.

Durch ein geschicktes Marketingkonzept in Verbindung mit dem passenden Celebrimonial lassen sich die kommunikativen und ökonomischen Ziele der Werbung definitiv effektiver und schneller verwirklichen als durch herkömmliche Werbemethoden.

Wichtig ist dabei, dass Sie für Ihr Unternehmen klar definieren, welche Attribute es sich selbst und dem Produkt durch den Einsatz des Prominenten zuschreiben möchte.

Ist der eventuelle Eintritt der Risiken für das Unternehmen tragbar? Celebrity Marketing bietet Ihnen keine Garantie für den Werbeerfolg.

Besonders international bekannte Persönlichkeiten als Testimonial sind für kleinere Unternehmen finanziell nicht zu stemmen.

Doch auch regionale Bekanntheiten einer Stadt, wie z. Mein Tipp: Achten Sie bei der Produktion Ihrer Werbekampagne unbedingt darauf, dass diese Aufmerksamkeit erzeugt und eine hohe Wiedererkennbarkeit mit sich bringt.

Diese beiden Faktoren — Aufmerksamkeit und Wiedererkennbarkeit — können auch durch ein Testimonial ohne Bekanntheitsfaktor erzielt werden.

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2 Kommentare

  1. Vujas

    Ganz richtig! Mir scheint es die gute Idee. Ich bin mit Ihnen einverstanden.

  2. Goltikora

    Welche Wörter... Toll, die prächtige Phrase

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